奥维云网(AVC)数据显示,2021年冷柜零售额123亿元,同比增长11.2%,零售量922万台,同比增长8.0%。线上线下消费结构正逐步向常态化靠拢,线下整体市场零售量同比增长6.8%,零售额同比增长11.4%,但目前线上表现依然优于线下。
从产品类型来看,市场占比最高的仍是小冷冻柜,产品结构集中度高,各品类发展不均衡。小冷冻柜以及立式冷冻柜结构呈增长趋势,其他品类表现较为萎靡,受挤压明显。其中,立式冷冻柜顺应消费升级趋势,抓住了年轻化、个性化、差异化的细分市场,渗透率处于快速提升阶段。数据显示,立式冷冻柜线上结构占比4.6%,同比增长0.3%,线下占比8.1%,同比增长2.0%。
从产品价格角度看,线上1000-2000、线下1700-3000的价格段保持增长,双线渠道千元以下都呈现下滑趋势,整体需求向中高价位段转移。冷柜明显表现出结构提升、品质提升的变化特征,但受产品形态相对固化、技术发展路线遭遇瓶颈等方面局限,冷柜市场价格壁垒仍然较低。